一、品牌故事

    品牌在消費者的心目中是衡量產(chǎn)品好壞的一個標(biāo)準(zhǔn)，如我們一提到自動門行業(yè)就想起德國蓋德自動門機、松下自動門機。這就是一個品牌的影響力。所謂故事就是具備引起群眾心靈共鳴的事件。這方面需要企業(yè)配合好自己的服務(wù)工作，故事不在大，但必須引起共鳴，也可以以小拖大，通過企業(yè)的不斷宣傳引起更多的人的共鳴。某些事件能夠完善企業(yè)的品牌形象。但是本著“誠信為立業(yè)之本”的原則，應(yīng)該堅決杜絕“無事編事”、“惡意炒作”等惡俗做法。

    二、形成獨特的企業(yè)品牌文化

    企業(yè)文化這東西很多人認(rèn)為是虛的，但是縱觀國內(nèi)外的著名企業(yè)，都有自己一套獨特的企業(yè)文化。而國內(nèi)的自動門企業(yè)都已經(jīng)形成或正在形成自己的企業(yè)文化。國內(nèi)自動門企業(yè)越來越注重品牌文化的建設(shè)與傳播。品牌文化的建設(shè)應(yīng)該以企業(yè)的責(zé)任為出發(fā)點，且要形成自己獨特的文化，不要盲從跟風(fēng)。

    與相關(guān)行業(yè)的強勢品牌的企業(yè)之間的戰(zhàn)略合作，在企業(yè)商業(yè)利益的同時，對與自己的品牌形象也起到相應(yīng)的效果，并能得到相關(guān)行業(yè)其他企業(yè)的認(rèn)同。

    品牌形象深入消費者之心，很大部分需要通過優(yōu)秀的服務(wù)來取得消費者的認(rèn)可。而服務(wù)需從理念、環(huán)境、行為與情感四個方面進(jìn)行差異化增值服務(wù)。對于普通消費者來說，大部分消費者都不懂自動門的材質(zhì)該如何區(qū)分，自動門如何安裝，這就更需要自動門企業(yè)做好服務(wù)工作，以服務(wù)贏得市場的尊重與認(rèn)同。目前，從整個行業(yè)來看，凡是做得較優(yōu)秀的企業(yè)都比較注重服務(wù)。

    五、產(chǎn)品形象

    產(chǎn)品形象應(yīng)該從兩個方面下功夫：產(chǎn)品性能，保證高品質(zhì)的前提下，必須突破藩籬，不走同質(zhì)化路線，提高產(chǎn)品附加值，提高產(chǎn)品的技術(shù)含量。目前，國外許多自動門品牌企業(yè)為開發(fā)中國市場，也在積極尋找與國內(nèi)自動門企業(yè)合作，與國外企業(yè)的合作不單單只會獲得其技術(shù)方面的支持，還有產(chǎn)品營銷、企業(yè)管理方面的指導(dǎo)，同時對于自己的品牌形象也是一種提升。產(chǎn)品外觀方面，要做到獨特易記，能夠吸引到消費者的眼球。

    六、獨特的廣告創(chuàng)意

    一個廣告給消費者的就是企業(yè)品牌的視覺形象，好的、有內(nèi)涵的廣告創(chuàng)意能夠大幅提高企業(yè)品牌在消費者心中的形象，并能很快的尋求到消費者的認(rèn)同。

    七、企業(yè)形象代言人

    一個好的品牌形象，往往只會給消費者產(chǎn)生一定認(rèn)知，要升華到認(rèn)知的境界，需要企業(yè)樹立貼合企業(yè)品牌形象的形象代言人，這樣能夠給消費者一個更為直觀、更為生動的形象。企業(yè)負(fù)責(zé)人直接代言企業(yè)更能加深消費者的印象。

    八、合適的廣告媒體

    有人說，品牌就是用廣告堆出來，而廣告又是用錢堆出來的。這話一點都不假，的確，在形成自己品牌的過程，付出的不只有營銷策劃方面的努力，還有金錢的大量付出。就當(dāng)前來說，從網(wǎng)絡(luò)到戶外，從電視到書報雜志，非常之多。然而，企業(yè)在選擇媒體時首先應(yīng)該考慮到的當(dāng)前的銷售目標(biāo)是什么，還有是廣告預(yù)算是多少，而其中一個考慮的重要數(shù)據(jù)就是成本標(biāo)準(zhǔn)。

    九、熱心公益事業(yè)

    自動門企業(yè)應(yīng)該積極參加公益活動，熱衷公益活動。中國人一直以來都擁有“滴水之恩當(dāng)涌泉相報”良好道德操守。試想一下，這其實就是在培養(yǎng)消費者，形成一定的企業(yè)形象。“做企業(yè)就是做良心”，品牌企業(yè)應(yīng)該注重這個問題。

    由以上幾點可以知道，自動門企業(yè)，特別是中小自動門企業(yè)，應(yīng)該努力打造一個屬于自己的品牌，只有這樣，才能讓自己發(fā)展壯大，不會默默無為，最后被市場所淘汰。